探索融合之路 壮大军媒之声 2019-12-03 05:35

  由人民日报社、深圳市委市政府联合主办的2019媒体融合发展论坛于10月28日至29日在深圳举办,500多名与会嘉宾围绕“全媒体时代:挑战与机遇”主题进行交流研讨。 作为受邀嘉宾,解放军新闻传播中心副主任雷雨以《探索融合之路 壮大军媒之声》为题在论坛开幕式上致辞。雷副主任在致辞中介绍了中心推进媒体深度融合的实践与思考,就推动军队媒体人进一步转变思维理念、不断深化媒体深度融合、深入搞好军事新闻工作,为实现强军目标提供强大支撑,进行了探讨。本刊特编发致辞全文,以飨读者。

  在互联网诞生50周年、媒体融合全力向纵深推进的重要关口,我们相聚鹏城,参加本届媒体融合发展论坛。面对任重道远的媒体融合,心中充满感慨,但更多的是责任和压力。毫无疑问,本论坛举办至今已是第五届,每一届论坛成果都成为融合发展的号角和先声,发挥了风向标、导航台的重要作用,春风化雨、润物无声。

  党的以来,习主席就新闻工作特别是媒体融合发表了一系列重要讲话,为新时代媒体融合提供了根本的遵循,清晰的路线图和有力的方。特别是习主席发表“1·25”重要讲话后,媒体融合迈上了从“浅融”到“深融”的轨道,传统的纸媒正在脱“纸”重生、腾“云”而起。作为这场历史性变革的参与者、探索者、实践者,刚刚组建一年半的解放军新闻传播中心没有缺席。

  网络技术迅猛发展,倒逼我们借力技术的引领助推作用,构建和重塑新的媒体格局和生态。当下,媒体传播格局正在发生深刻变化,远远溢出了我们过往经验的边界。随着IPV6建设提速,5G投入商用,大数据、人工智能、云计算、区块链、算法、VR、人机交互等新技术呼啸而至,倒逼传统媒体深度转型,加速实现从“融媒”向“智媒”的跃升。中心成立一年多来,我们恪守习主席视察军报时提出的坚持军报姓党、坚持强军为本、坚持创新为要的重要指示,强力推动主流思想向新媒体聚力,打造“学习军团”新媒体平台,创新习主席重大军事实践活动权威报道模式,成功实现主流思想传播从“读报”向“读屏”的转场。

  加快推进媒体网络化转型和数字化再造,强化技术赋能,激活“互联网基因”,以“平台+技术+内容”的多点驱动提升融合传播力。2018年国庆期间,我们策划推出了大型主题报道“我和我的祖国”暨“同升一面旗 共爱一个家”线上线下主题活动,首次实现“报、网、刊、端、微、屏”一体联动,做到全媒体采集、全流程把控、全平台分发。这一系列报道先后被185家媒体和平台转载,累计阅读量突破5.3亿,体现出媒体融合发展的深厚潜力和主流媒体的强大引导能力。

  改革强军中诞生的解放军新闻传播中心,整合了原隶属于军委机关的主要传播平台,需要精耕细作的是全面提升内容生产水平,打造具有主流品质的融合精品。在互联网+时代,媒体的边界正在逐渐淡化、模糊,要求我们必须研究掌握新兴媒体的平台特征、用户的使用特征、信息的传播特征,以内容优势赢得竞争优势,以生产能力提升传播能力。在庆祝新中国成立70周年前夕,按照中央部署,我们启动《星火燎原》再版工程。为丰富阅读体验、创新表现形式,我们把交互融合贯穿策划、采制、编辑和多渠道传播的全过程,以传统图书为载体,配套制作了二维码、微视频、沙画和动漫、AR、H5等系列融媒体产品,打造了一个开放、共享的全媒体传播生态链,使主流价值产品“品质”更优、“气质”更佳、“颜值”更美、“价值”更显。

  全媒体时代,主流媒体更需要思考的是如何把用户沉淀下来,与用户建立黏性连接。2019年8月1日,国防军事频道正式开播。我们以融媒体指挥部为中枢,统筹旗下传统媒体与新媒体平台一体联动,推出直播、微视频、H5专题、图文等全媒体产品,打造多渠道共享、多平台呈现、多角度表达的融合报道态势,累计播放量突破1个亿,既巩固了传统用户,又扩展了新兴用户,有效扩大了国防军事频道的影响力,提升了主流思想的传播力、到达率。

  从当初的报网融合到今天的全媒体深度融合,经历了10多年艰辛探索,今天的媒体人已经拥有了相对丰富的实践经验。作为军事媒体工作者,我们需要的是通过体系化创新推动重塑升级,努力走出一条具有军媒特色的融合之路。全媒体时代,融合所指向的既有技术与内容,更有传播理念和到达手段。为此,眼下我们正在全力推进三大工程:全力推动《解放军报》内容和版面调整,努力实现上更强、传播上更强、影响力上更强;全力推动强军网全面改版,充分彰显为军队服务、为军人服务的最大特色和最大优势;全力优化整合中心网站和微博、微信、客户端等新媒体平台,做大做强军事网络新媒体这个主阵地,以提升全媒体传播力为主要目标,加快推进理念、内容、手段、体制机制全方位创新,进一步释放军媒改革效能。

  信息技术迅猛发展,传播手段日趋多样,对于未来我们可能难以准确预测,但我们坚信:“变化”将是唯一的“不变”,把握当下,紧盯明天,才能跟上媒体融合发展的时代步伐。从“相加”到“相融”,从“最大变量”到“最大增量”,机遇千载难逢,时机稍纵即逝。解放军新闻传播中心组建一年半以来,坚持以高效运行机制为核心,以统一技术平台为支撑,全力催化融合质变,放大一体效能。通过建立健全融合新机制,打通“报、刊、网、端、微、屏”等媒介资源,探索现代传播体系与大数据人工智能融合布局新型主流媒体发展之路,这既是我们的努力目标,也是一直在加速推进的一项宏大工程。

  移动互联网时代,学习和迭代从未像今天这样重要。眼前的挑战,正是奋斗者和创新者的机会。道阻且长,行则将至。作为军字号全国新闻领域的排头兵,我们将虚心向业界探索领先者学习,永不停歇,博采众长,以不负军事新闻传媒“旗舰”这一称呼。